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为何阿里用总监叫板IT时代周刊编制

2020-11-18 03:25:14来源:励志吧0次阅读

为何阿里用总监叫板IT时代周刊?_名家观点_突袭

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为什么阿里用公关总监叫板《IT时代周刊》?

近期朋友圈最热门的事件某过于阿里巴巴和《IT时代周刊》的口水战了。先简单还原下该事件,其实一共也没多少事儿,了解始末的自动跳过。

8月7日下午,阿里巴巴公关总监颜乔在微博上实名举报《IT时代周刊》及其下属“IT商业”对阿里巴巴进行舆论胁迫及恶意侵害商誉,阿里巴巴集团已向国家有关部门进行实名举报。

此前,7月18日,阿里巴巴在其官方微博上发布《缄默期的“声音”》,宣称有机构要求公司出资30万美元买断其负面报告,其所提到的机构行为已向杭州警方报案处理,而机构所宣称的“某周刊”、“某自媒体人”则一直未点名,20天来被猜测纷纷。

直到昨天才用一则公关总监颜乔的实名举报,表明其之前所声称的“某周刊”就是《IT时代周刊》。

公司和媒体的擦枪走火并非没有先例。

2008年10月,Donews创始人、着名媒体人刘韧被公安机关抓获,一年之后其因“敲诈勒索”奇虎360公司的罪名被判刑。这件事在当时引起轩然大波,但无人能还原其真正始末。唯一确定的是,刘韧确实违反了法律并得到了应有的处罚。

另外一起是,富士康起诉第一财经旗下王佑、翁宝两位的不实报道损害公司商誉,索赔3000万元。在媒体集体炮轰富士康“霸道”之后,双方达成了和解,“第一财经对富士康为中国经济发展做出的贡献表示尊敬”、“富士康对第一财经表示尊敬”。

之所以拿陈年往事来说,是因为不理解阿里巴巴此次的作为,第一次“缄默期的声音”是用阿里巴巴的官方微博发布,第二次实名举报却是由一个粉丝有1.6万,微博认证的阿里巴巴公关总监颜乔来发出声音,以个人名义实名举报《IT时代周刊》杂志。

这难道能理解成是阿里巴巴公关总监颜乔的个人行为吗?当然不能这么解读,几乎所有媒体跟进报道的主体都是阿里巴巴和《IT时代周刊》。那为什么是个人而非公司名义发出声音呢?

是缄默期的规定吗?显然不是,根据SEC的新提案,公开吹嘘新股的言论属于被禁止之列,同时公司高层人员必须对发表误导性言论的行为负责。因此,一个30万美元的诉讼,一个对媒体的举报显然不在此列。

那么背后的原因究竟是什么呢?笔者来仔细剖析。

公关总监颜乔在微博同同时提到,希望其他遭受到《IT时代周刊》舆论胁迫以及恶意伤害商誉的公司也能站出来,与阿里巴巴一起举报。

紧接着,世纪佳缘公共关系与政府事务副总裁周忠孝转发了颜乔的微博,并表示“他们敲诈我们的事情法院已经立案了”,事实是上今年4月,世纪佳缘已经以名誉侵权为由起诉了《IT时代周刊》,目前该案件还在审理中。

随后,《IT时代周刊》不久之后就发出声明,不知“所谓举报的真假”、“至今未受到任何国家机构以及阿里巴巴集团的正式书面信息和正式通知。”

笔者认为,如果《IT时代周刊》的这本杂志或者旗下某些个别人员违反了相关法律或者规定,阿里巴巴有确切的证据的话,自然可以相关部门举报甚至报案。就算是举报或者报案,也需要有相关部门、司法机构来为整起事件定性之后才应该公布。

但公关战和司法结果显然不是一回事,当年腾讯“赢了官司,输了名声”这样的事情肯定不会在阿里巴巴身上出现。

而使用公关总监个人出面而非阿里巴巴集团出面的高明之处就是,进退自如。进一步,如果有其他公司一起举报《IT时代周刊》或者直接发其诉讼,那阿里巴巴自然可以顺水推舟,充当“清肃媒体风气”的急先锋,也为一群被媒体“威胁”却敢怒不敢言的公司出一口恶气。

退一步,如果最终双方要像富士康和第一财经那样和解,互相对外表示尊重的话。本次一个公关总监的个人来自Walkley Heights的一条澳洲肺鱼Barry 因为吃的太多实名举报也不会把双方逼到必须反目的地步,只要更高级别领导出面,大家还可以握手言和。

小朋友才争对错,大人只看得失。当年,富士康在证据确凿的情况下为何选择和解,是因为其发现,如果坚持诉讼,自己的对手已经不是第一财经,而是整个媒体,于是不得不和解。即使真的把《IT时代周刊》的涉案人然而员送进监狱,阿里巴巴也得不到什么好处。

另外,此次阿里巴巴以比美剧还慢的剧情推进,用了20天时间揭开了一个谜底,后面还留着许多伏笔,真是吊足了大家的胃口。每一次小小的推进,就能带动媒体一波又一波的关注,不可谓不高明。

但是阿里巴巴现在最关键的事情是,上市。上市就意味着本来就在聚光灯下的阿里巴巴,又被增加了几个高倍放大镜。这个时候抛一个公关总监出来“敲山震虎”,打打口水仗,其公关团队为上市保驾护航的关键任务,也可以轻松不少。真是一石多鸟。

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