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销售突破158万台长虹空调一跃成黑马编制

2020-11-18 13:51:27来源:励志吧0次阅读

销售突破158万台 长虹空调一跃成黑马

就在2005空调冷冻年行将收尾,空调生产商“几家欢喜几家忧”忙着盘点“战况”时,从业内传出信息:截止到7月31日,长虹空调2005年度国内外销售突破158万台,成为今年空调业内跃出的一匹黑马。这一销售业绩使长虹空调在重现当年黑马本色的同时,也足以让其位居二线品牌的前列。值得一提的是,长虹空调2004年的销量不足60万台,今年销售翻了近3倍。

据了解,长虹空调销售大幅攀升,很大程度得益于去年来自其企业内部的营销体制改革。变革后的长虹空调首次成立营销公司组建专业的制冷销售团队,在全国设立了25个营销管理中心和上海、湖南合资销售分公司。从去年11月开始,长虹空调营销公司整合原有的渠道,并在全国范围内开拓了6000多个销售点,同时建立3000多个售后服务点。渠道整合后,长虹空调开展了一系列的大型终端推广活动,据长虹方面称,05年度在终端和品牌宣传方面的投入是“史无前例的”,其销量的飓升与此有很大关系。

同时,长虹空调在年初便与国美、苏宁等大型连锁企业签订全国销售协议,充分利用主流渠道,迅速提升其在大中城市的品牌形象和市场份有一处不被人熟知的地方。这是一条泰山与徂徕山两座山脉的地下断裂带额。在提升大中城市的品牌竞争力的同时,长虹空调致力于开拓三四级市场.据长虹空调营北京开启“烧烤模式” 职场人士盼“高温福利”销总经理王金顺称,长虹空调2006年度将投入2亿巨资开发三四级市场,销售点将拓展到1万多个。目前长虹空调已将原来的25个营销管理中心细分为46个营销管理中心,以便更好地规范市场和服务各级经销商。

业内人士认为今年长虹空调成为年度最大的黑马,据于三种理由。一是长虹作为传统的家电品牌,在行业竞争由奢侈消费向普及消费过渡时期涉足空调产业,可以很好地折射企业在实行多元化产业战略模式时,其品牌的价值延伸和可持续发展的合理性。二是以有着大型国企背景的长虹空调来分析行业发展的一般规律,其务实的经营作风比有些民营企业更具有代表性。三是以长虹空调品牌的创业历程来看,其先进性与保守兼容的管理、经营战略,其品牌发展过程中的得失成败,更加完整地透视中国空调企业在蓬勃发展时期所经受的市场洗礼。

据悉,长虹年初便提出三年冲三甲的目标,以其目前市场表现和06年度的市场布局来看,其明年将向第一集团发起冲刺。长虹空调有关人士表示在06年将进一步加强渠道络的开发与建设,同时在品牌塑造上更加关注消费者的健康,在行业中率先提出“空气品质专家”概念,在保证产品质量的同时全面提升消费者的生活品质。“雄鸡报晓,旭日东升”,06年的空调行业又将是各空调厂家角逐厮杀的一年。

信息来源:上海劳动报

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